Marketing Management

25 $

Enti√®rement revu, l’ouvrage refl√®te les r√©alit√©s marketing les plus actuelles :

  • un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, sch√©mas et campagnes marketing ;
  • de nouveaux cas d’introduction de chapitres d√©di√©s aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d’innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moiti√© des cas finaux renouvel√©s et tous les autres actualis√©s ;
  • de nombreux exemples et cas de secteurs tr√®s divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu’√† des exemples sur l’√©conomie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques √©tablies comme Apple, Sephora, Herm√®s, ou Air France ;
  • un accent mis sur l’√©mergence des nouveaux g√©ants chinois comme Alibaba, TikTok ou Wish ;
  • une place particuli√®re consacr√©e aux pratiques RSE et √† l’√©thique et une int√©gration du marketing digital comme jamais op√©r√©e dans les √©ditions pr√©c√©dentes ;
  • des d√©veloppements plus approfondis sur les derni√®res avanc√©es en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connect√©s, de l’open innovation, de l’innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital…

Marketing Management accompagne étudiants et professionnels tout au long de la vie :

  • Analytique : des bachelors aux M2, il propose aux √©tudiants des mani√®res d’analyser les enjeux et les pratiques marketing. Principes, strat√©gies et tactiques sont illustr√©s dans plus de 70 mini-cas et 23 √©tudes de cas.
  • Orient√© prise de d√©cision : l’ouvrage est consacr√© aux principales d√©cisions que doivent assumer responsables marketing et directions g√©n√©rales. Il s’enrichit de l’exp√©rience des auteurs, en particulier dans le luxe et l’innovation, ainsi que de leur r√©seau de praticiens.

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Description

Enti√®rement revu, l’ouvrage refl√®te les r√©alit√©s marketing les plus actuelles :

  • un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, sch√©mas et campagnes marketing ;
  • de nouveaux cas d’introduction de chapitres d√©di√©s aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d’innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moiti√© des cas finaux renouvel√©s et tous les autres actualis√©s ;
  • de nombreux exemples et cas de secteurs tr√®s divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu’√† des exemples sur l’√©conomie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques √©tablies comme Apple, Sephora, Herm√®s, ou Air France ;
  • un accent mis sur l’√©mergence des nouveaux g√©ants chinois comme Alibaba, TikTok ou Wish ;
  • une place particuli√®re consacr√©e aux pratiques RSE et √† l’√©thique et une int√©gration du marketing digital comme jamais op√©r√©e dans les √©ditions pr√©c√©dentes ;
  • des d√©veloppements plus approfondis sur les derni√®res avanc√©es en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connect√©s, de l’open innovation, de l’innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital…

Marketing Management accompagne étudiants et professionnels tout au long de la vie :

  • Analytique : des bachelors aux M2, il propose aux √©tudiants des mani√®res d’analyser les enjeux et les pratiques marketing. Principes, strat√©gies et tactiques sont illustr√©s dans plus de 70 mini-cas et 23 √©tudes de cas.
  • Orient√© prise de d√©cision : l’ouvrage est consacr√© aux principales d√©cisions que doivent assumer responsables marketing et directions g√©n√©rales. Il s’enrichit de l’exp√©rience des auteurs, en particulier dans le luxe et l’innovation, ainsi que de leur r√©seau de praticiens.

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